Jedes Unternehmen ist eine Marke – oder hat zumindest das Potenzial, mit der richtigen Anleitung durch einen Markenmanager eine zu werden.
Im Markenmanagement zu arbeiten bedeutet, eine Strategie zu entwickeln, die ein Unternehmen von seinen Mitbewerbern abhebt und eine langfristige Beziehung zu den Kunden aufbaut.
Als Brand Manager übernehmen Sie eine weitreichende Rolle, die oft Kenntnisse in vielen Aspekten des Marketings erfordert, darunter Marktforschung, Content-Marketing, digitales Marketing, Social-Media-Marketing und Design. Von Brand Managern wird nicht unbedingt erwartet, dass sie diese Aufgaben übernehmen, aber ihr Wissen hilft den jeweiligen Teams dabei, Botschaften und Assets zu entwickeln, die zu einer Marke passen und ihre Position auf dem Markt stärken.
Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, welche Aufgaben ein Markenmanager mit sich bringt, welche Tools Ihnen in dieser Rolle zur Verfügung stehen und welche Voraussetzungen nötig sind, um einer dieser Manager zu werden.
Aufgaben und Verantwortlichkeiten des Brand Managers
Der Aufbau einer Markenstrategie bedeutet, eine einzigartige Geschichte und Erfahrung für die Kunden zu schaffen – etwas, das sie mit einem Unternehmen und seinen Produkten verbindet und im Laufe der Zeit Loyalität fördert.
Brand Manager sind dafür verantwortlich, alle Aspekte des Marketings im Zusammenhang mit der Marke eines Unternehmens zu überwachen und sicherzustellen, dass alle Branding-Entscheidungen letztlich zu höheren Umsätzen führen. Um diese Ausrichtung zu erreichen, arbeiten Brand Manager in der Regel mit mehreren Marketingbereichen zusammen , wie etwa Forschung, Inhalte, soziale Netzwerke und Design.
Als Markenmanager sind Sie möglicherweise verantwortlich für:
- Durchführung von Marktforschung
- Analysieren von Daten für Trends, Erkenntnisse und Informationen
- Beratung mehrerer Teams zur Markenstrategie
- Kommunikation mit Marketingteams, um die Markenausrichtung sicherzustellen
- Leitung von Projekten durch verschiedene Entwicklungsphasen
- Verwalten von Budgets zur Unterstützung von Branding-Bemühungen
- Pflege der Beziehungen zu den Stakeholdern des Unternehmens
Welche Tools nutzen Brand Manager?
Die Tools, die Sie als Brand Manager verwenden, unterscheiden sich je nach den spezifischen Aufgaben, die Ihr Unternehmen von Ihnen erwartet. Einige gängige Tools für das Brand Management sind jedoch:
- Überwachung und Abhören sozialer Medien (Sprinklr, Hootsuite, Sprout)
- Medienbeziehungsmanagement und -zuhören (Meltwater, Cision, Muckrack)
- Kundenbeziehungsmanagement- Software (CRM) (Salesforce, Zoho, Hubspot)
- Datenvisualisierungstools (Tableau, Datawrapper, Google Charts)
Was braucht man, um Brandmanager zu werden?
Um Brand Manager zu werden, ist eine Kombination aus Hochschulbildung und Erfahrung erforderlich. Diese Position bekleiden Marketer häufig, nachdem sie zuvor in einer anderen Art von Managementfunktion gearbeitet haben, beispielsweise im Social Media Management oder Content Management. Hier sind einige Schritte, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie eine Karriere als Brand Manager anstreben:
Machen Sie einen Abschluss.
Stellenausschreibungen für Brand Manager unterscheiden sich in Bezug auf die Anforderungen an die Ausbildung. Normalerweise erwarten Unternehmen von Brand Managern einen Bachelor-Abschluss (einige Unternehmen verlangen auch Schwerpunkte in Marketing, Kommunikation oder Betriebswirtschaft). Darüber hinaus absolvieren einige Brand Manager einen MBA mit Schwerpunkt Marketing, um ihr Fachwissen zu verfeinern und fortgeschrittenes Wissen in ihre Rolle einzubringen.
Entwickeln Sie entsprechende Erfahrungen.
Bei kleineren Unternehmen sind zwischen einem und drei Jahren Erfahrung erforderlich, bei größeren Unternehmen mehr. Eine Tätigkeit als Marktforschungsanalyst, Social Media Manager, Content Marketing Manager oder Digital Marketing Manager kann Ihnen die Grundlage für den Einstieg ins Markenmanagement bieten. In diesen Rollen können Sie Ihr Verständnis für die Verbraucher und die erfolgreiche Kommunikation, die erforderlich ist, um sie zu erreichen, verbessern – wichtige Komponenten bei der Verwaltung einer Marke.
Entwickeln Sie Marken- und Marketingfähigkeiten.
Ein Markenmanager muss in der Regel über fortgeschrittene Kenntnisse in den folgenden Bereichen verfügen:
- Schreiben: Die Nachrichtenübermittlung ist das Herzstück der Markenstrategie. Gute Schreibkenntnisse helfen Ihnen daher dabei, wirksame Nachrichten zu entwickeln und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Texter diese auch umsetzen.
- Kommunikation: Über das Versenden von Nachrichten im Namen der Marke hinaus müssen Sie in der Lage sein, mit dem Marketingteam und den Stakeholdern eines Unternehmens über Ihre strategischen Empfehlungen zu kommunizieren.
- Strategie: Um eine Markenstrategie zu entwickeln oder zu verbessern, müssen Sie den Markt verstehen, wissen, welche Rolle Ihr Unternehmen in diesem Markt spielt und wie Sie Kunden erreichen.
- Projektmanagement: Ihre Fähigkeit, mehrere Projekte gleichzeitig zu verwalten, wird Ihnen bei der Überwachung neuer Kampagnen helfen und Sie bei der Umsetzung aller Aspekte unterstützen, von Grafik-Overlays bis hin zu E-Mail-Kopien.
- Personalmanagement: Ganz gleich, ob Sie direkte Mitarbeiter Ihres Branding-Teams leiten oder eine Reihe von Teams beaufsichtigen, die Ihnen zur Branding-Beratung unterstellt sind – etwas Erfahrung in der Führung anderer wird Ihnen zugutekommen.
- Anpassungsfähigkeit: Märkte ändern sich ständig, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Daher ist es hilfreich, wenn Sie anpassungsfähig sind. Darüber hinaus kann Ihnen die Neugier auf Trends und Innovationen dabei helfen, eine reaktionsschnellere Markenstrategie zu entwickeln.
Wenn Sie tiefere Einblicke in die Markenführung gewinnen möchten, können Sie an einem kostenlosen Einführungskurs zum Thema Markenführung der University of London teilnehmen . Lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo und behandeln Sie Themen wie Markenausrichtung, -praktiken und -durchführung.
Gehalt und Berufsaussichten für Brand Manager
Das durchschnittliche Grundgehalt eines Brand Managers beträgt in den USA 68.814 US-Dollar [ 1 ]. Das US Bureau of Labor Statistics (BLS) prognostiziert, dass die Zahl der Managementpositionen in den Bereichen Werbung, Promotion und Marketing bis 2031 um 10 Prozent wachsen wird – im Vergleich zu anderen Berufen also überdurchschnittlich stark [ 2 ].
Karriereförderung als Brand Manager
Sobald Sie Brand Manager sind, können Sie im Laufe Ihrer Karriere weitere Rollen entdecken. Manche Brand Manager werden Senior Brand Manager oder schließlich Marketing- oder Kommunikationsdirektoren. Die fortgeschrittenen Kommunikations- und Strategiefähigkeiten, die Sie während Ihrer Zeit als Brand Manager entwickeln, können Ihnen dabei helfen, in höherrangige Rollen aufzusteigen, in denen Sie einen größeren Teil des Marketingplans eines Unternehmens überwachen.
Mehr lesen: Wie lange dauert die Erholung nach einer Mommy Makeover?
Entwickeln oder stärken Sie Ihre Marketingfähigkeiten auf Coursera
Wenn Sie daran interessiert sind, Brand Manager zu werden, sind die unten aufgeführten erstklassigen Berufszertifikate eine hervorragende Möglichkeit, sich weiterzubilden:
Erlernen Sie die Grundlagen guter Markenführung mit Metas Social Media Marketing Professional Certificate , wo Sie mehr über effektive Social Media-Kampagnen und mehr erfahren.
Entdecken Sie digitales Marketing mit dem Digital Marketing and E-Commerce Professional Certificate von Google . Sie lernen dort unter anderem E-Mail-Marketing und Marketinganalysen kennen und werden in weniger als sechs Monaten bereit für eine Einstiegsposition im Marketing.
Um Ihre Marketingfähigkeiten zu verbessern, erkunden Sie Metas Marketing Analytics Professional Certificate , wo Sie lernen, wie Sie Daten sortieren, bereinigen und visualisieren, die Ihnen bei der Entwicklung wichtiger Marketingstrategien helfen können.