Kick ist ein neuer Streaming-Dienst, der bereit ist, mehrere Millionen Dollar auf Talente zu setzen und damit das zu Amazon gehörende Unternehmen Twitch direkt herauszufordern. Der Dienst machte nicht nur Schlagzeilen, weil er einen nicht-exklusiven Vertrag über 100 Millionen US-Dollar mit Félix „xQc“ Lengyel unterzeichnete , sondern bietet Streamern auch eine Umsatzaufteilung von 95/5. Das bedeutet, dass Streamer 95 % der Einnahmen aus den Abonnements behalten können. Um das in einen Zusammenhang zu bringen: Twitch bietet für die meisten Streamer eine 50/50-Aufteilung an und YouTube Gaming bietet eine 70/30-Aufteilung .
Seit Jahren wird das Streaming von Videospielen von Twitch dominiert. Es hat es für Neulinge schwierig gemacht, Twitch den Wind aus den Segeln zu nehmen, da die Entwickler dazu tendieren, sich für die Plattform mit dem größten Publikum zu entscheiden. Sogar YouTube, das zu Google gehört, musste seine Ambitionen im Bereich Videospiel-Streaming ändern und bereits 2019 seine separate YouTube-Gaming-App wegen mangelnder Popularität schließen . YouTube Gaming existiert immer noch – es wurde gerade in die reguläre YouTube-App integriert.
Es ist das erste Mal seit der Schließung des Microsoft-eigenen Mixers im Jahr 2020, dass Twitch Konkurrenz bekommt, was bedeutet, dass neue Streamer eine Wahl außerhalb von Twitch und YouTube haben.
Eine neue Plattform bedeutet zwar weniger Konkurrenz um die Aufmerksamkeit, aber auch ein kleineres Gesamtpublikum. Bis Ende Mai erreichte Kick 5 Millionen Konten auf der Plattform und stieg bis Anfang Juli auf 12 Millionen an – eine starke Zahl, wenn man bedenkt, dass die Plattform Anfang des Jahres gestartet wurde. Allerdings ist Twitch mit 140 Millionen aktiven Nutzern im Vergleich weitaus ausgereifter .
Einige Top-Twitch-Streamer haben moralische Bedenken, auf Kick zu streamen, da das Unternehmen von der Krypto-Glücksspielseite Stake finanziert wird . Dennoch könnten großzügige finanzielle Anreize das kleinere potenzielle Publikum überwiegen. Aber es lohnt sich auch, über den Friedhof gescheiterter Streaming-Dienste nachzudenken, zu dem auch Kick gehören könnte. Das wirft also die Frage auf: Lohnt sich das Streamen auf Kick? Hier sind einige der wichtigsten Fragen, die Sie berücksichtigen sollten.
(Während ich diese Geschichte schrieb, habe ich mich sowohl an Twitch als auch an Kick gewandt. Twitch lehnte einen Kommentar ab. Kick antwortete nie auf eine Bitte um einen Kommentar.)
Wirst du mit Kick mehr Geld verdienen als mit Twitch?
Das Streaming-Spiel ist ein hartes Geschäft. Laut Streams Charts , einem Streaming-Analyseunternehmen , gingen zwischen April und Juni dieses Jahres 8,13 Millionen Kanäle mindestens einmal live . Von diesen über 8 Millionen Kanälen gingen 80 % der geschätzten 5,37 Milliarden angesehenen Stunden an die oberen 0,3 % der Kanäle. Es ist keine Überraschung, dass viele jahrelang streamen, ohne eine nennenswerte – oder gar keine – Fangemeinde aufzubauen . Darüber hinaus kann es ein anstrengender Prozess sein, stundenlang pro Woche live zu gehen und dabei wenig vorzuweisen.
Selbst dann bedeutet der Start bei Twitch nicht, dass Sie sofort einen Abonnieren-Button erhalten. Sie müssen ein Twitch-Partner werden , was bedeutet, dass Sie in den letzten 30 Tagen (an sieben einzelnen Tagen) 500 Minuten mit durchschnittlich drei gleichzeitigen Zuschauern und mindestens 50 Followern übertragen.
Bei Twitch erhalten Sie bei einer 50/50-Umsatzaufteilung mit jedem 5-Dollar-Abonnement einen Anteil von 2,50 US-Dollar, ohne Berücksichtigung von Bankgebühren oder Steuern. Bei 10 Abonnenten kommen Sie auf 25 $ pro Monat.
Laut Streams Charts gingen zwischen April und Juni 82.850 Kanäle mit Abonnement-Buttons auf Twitch live, was schätzungsweise 100,4 Millionen US-Dollar einbrachte. Bei dieser Schätzung wird das Best-Case-Szenario berücksichtigt, ohne dass niedrigere Abonnementpreise in bestimmten Regionen berücksichtigt werden. In dieser Zahl ist die 50/50-Aufteilung bereits berücksichtigt. Dennoch erzielten die 1.000 größten Kanäle 33,44 % des Umsatzes, während die 12.585 führenden Kanäle 80 % einnahmen. Damit Live-Streaming wirklich lukrativ ist, muss man sich auf Twitch im oberen Perzentil befinden.
„Die überwiegende Mehrheit der Streamer, die den Sprung zu Kick wagen, entweder Vollzeit oder Teilzeit, wie ich, tun dies, weil sie das Gefühl haben, eine faire und gerechte Aufteilung der durch Abonnements generierten Einnahmen zu erhalten“, sagte Katie Bedford. ein Esport-Moderator und Kommentator, der auch streamt.
Bei Kick können Sie für jedes 5-Dollar-Abonnement 4,75 US-Dollar mit nach Hause nehmen, was bedeutet, dass Sie bei 10 Abonnenten 47,50 US-Dollar pro Monat verdienen. Um ein Affiliate bei Kick zu werden, gelten etwas andere Anforderungen: Sie müssen lediglich 300 Minuten gestreamt und 75 oder mehr Follower erreicht haben. Kick befindet sich noch in der Betaphase und es gibt derzeit keine Aufteilung der Werbeeinnahmen.
Für einige kleine und mittlere Streamer könnte die Umsatzaufteilung bei Kick das Streaming praktikabel machen, sagte Bedford.
Es ist auch erwähnenswert, dass Abonnements nur eine Möglichkeit für Streamer sind, Geld zu verdienen. Spenden, Trinkgelder und Sponsoren können dazu beitragen, Einkommenslücken zu schließen, die durch Abonnements allein nicht geschlossen werden können.
Wie ist das Publikum bei Kick?
Wenn man bedenkt, dass Kick im Januar gestartet ist, kann man davon ausgehen, dass die Zuschauer mehr Interesse an Online-Bereichen haben. Dieses Publikum wird tendenziell weniger zufällig sein, was bedeutet, dass es nicht so sehr erforderlich ist, einen größeren Zuschauerkreis anzusprechen.
„Twitch leistet wirklich gute Arbeit und stellt sicher, dass es sowohl für Marken als auch für Werbetreibende freundlich ist“, sagte Zachary Diaz, Chief Strategy Officer bei OTK Media, einer Influencer-Marketing-Agentur. Diaz arbeitete außerdem über sechs Jahre lang im Partnerschaftsteam von Twitch.
Twitch ist tendenziell familienfreundlicher und hat letzten Monat sogar zusätzliche Tags mit Altersfreigabe eingeführt . Kick hingegen ist bereit, sich stärker auf Themen für Erwachsene zu konzentrieren, wobei Kategorien wie Pools, Whirlpools und Bikinis sowie Spielautomaten und Casinos prominent auf der Titelseite erscheinen, während Twitch die erstere Kategorie weiter nach unten drängt. Letztes Jahr hat Twitch das Streaming von Glücksspielseiten , die in den USA nicht lizenziert waren, einschließlich Stake, völlig verboten.
Während Twitch eine lange Liste von Community-Richtlinien hat, von denen einige nicht konsequent befolgt werden , sagte Kick-Mitbegründer Ed Craven, dass die Plattform zwei strenge Regeln habe : keine Pornografie und keine Hassrede. Natürlich enthalten die Nutzungsbedingungen von Kick eine lange Liste von Verboten, darunter das Nachahmen anderer Personen, das Aussprechen von Drohungen, das Zeigen von Selbstverletzungen und die Teilnahme an verleumderischen Reden.
Wenn Sie also ein größeres allgemeines Publikum ansprechen möchten, sind Twitch oder YouTube möglicherweise die bessere Wahl, auch wenn die Konkurrenz größer ist. Wenn Sie jedoch bereit sind, sich mehr Nischen- oder Kerngruppen zuzuwenden, könnte es sich lohnen, Kick auch mit seiner geringeren Nutzerbasis weiterzustreamen. Für Diaz empfiehlt er, zu Kick zu gehen und die Top-Streamer zu bewerten, um zu sehen, welche Zielgruppen sie aufbauen.
„Wer sind dort die beliebtesten YouTuber, welche Communities gelangen tendenziell an die Spitze?“ Sagte Diaz. „Und dann versuche ich mir vorzustellen: ‚Könnte ich mir vorstellen, ein Publikum mit diesem Schöpfer und dieser Community zu teilen?‘“
Wird Kick überleben?
Mixer, der 2016 von Microsoft gestartete Spiele-Streaming-Dienst, hielt nur vier Jahre durch, bevor er die Axt erhielt. Und das ist Microsoft, ein Unternehmen, das derzeit einen Wert von 2,6 Billionen US-Dollar hat . Während Mixer der bekannteste Misserfolg war, gelang es auch anderen nicht, das Geschäftsmodell zum Laufen zu bringen, etwa Smashcast und Plays.tv.
„Shroud zum Beispiel verließ Twitch und wechselte zu Mixer, als er durchschnittlich 29.000 Zuschauer und 6 Millionen Stunden gesehen hatte. Ein Jahr später kehrte er zu Twitch zurück und lockte 57.000 durchschnittliche Zuschauer und 7,7 Millionen Stunden gesehen an“, sagte Gil Hirsch, CEO und Mitbegründer von StreamElements, eine führende Plattform für Entwicklertools und Sponsoring. Er fügte hinzu, dass es im Allgemeinen zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen kommt, wenn YouTuber auf eine kleinere Plattform wechseln, aber „das hat nicht immer einen signifikanten Einfluss auf ihre Karriere.“
Wenn Sie Ihre Livestreaming-Karriere bei Kick beginnen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass das Risiko besteht, dass der Dienst möglicherweise zusammenbricht. Die Aufrechterhaltung des Livestreaming-Geschäfts ist kostspielig. Sogar Twitch mit seiner Unterstützung durch Amazon ist immer noch nicht profitabel .
Wenn Kick also scheitert, bedeutet das, dass Sie alle Ihre Zuschauer auf Twitch oder eine andere Plattform umstellen müssen. Es wird wichtig sein, Ihr Publikum auf anderen Plattformen wie Discord zu entwickeln und zu fördern, damit Ihre härtesten Zuschauer Sie während des Übergangs begleiten. Es besteht jedoch eine gute Chance, dass Ihre Gelegenheitszuschauer während des Wechsels verloren gehen.
Es bleibt abzuwarten, ob Kick seine Umsatzaufteilung beibehalten und trotzdem einen Gewinn erwirtschaften kann.
Kann man sowohl auf Twitch als auch auf Kick streamen?
Das gleichzeitige Streamen auf mehreren Plattformen, auch Simulcasting genannt, ist eine Möglichkeit, Ihr Publikum zu vergrößern. Allerdings gibt es Einschränkungen.
Twitch versucht, den Streamern beim Simulcasting einen Schritt voraus zu sein, indem es spezifische Regeln einführt. Diejenigen, die sich für das Partnerprogramm von Twitch anmelden , das die nächsthöhere Stufe als das Affiliate-Programm darstellt, können nicht gleichzeitig auf konkurrierenden „horizontalen“ Plattformen wie YouTube Gaming, Facebook oder Kick übertragen. Kürzlich wurde dies auf alle Twitch-Streamer ausgeweitet , unabhängig vom Partnerschaftsstatus, es sei denn, sie verfügen über eine „vorherige schriftliche Genehmigung von Twitch“. Sie können jedoch eine Simulcast-Übertragung auf mobilen Plattformen wie TikTok oder Instagram Live durchführen.
Natürlich hat das Jonglieren eines Streams auf zwei Plattformen seine eigenen Herausforderungen, und es kann schwierig sein, sicherzustellen, dass man auf beiden Plattformen mit dem Publikum in Kontakt kommt.
Vor der Regeländerung hatten sich einige Streamer dafür entschieden, einen Stream auf Twitch zu starten und ihre Zuschauer etwa in der Mitte ihrer Sitzung zu bitten, sich ihnen auf Kick anzuschließen.
„Die meisten meiner Zuschauer sind tatsächlich mit mir zu Kick gewechselt“, sagte Bedford. „Vielleicht verliere ich ein paar, aber erfreulicherweise habe ich festgestellt, dass die meisten Leute beim Sprung zurückblieben.“
Bedford fordert ihre Zuschauer nicht mehr so oft auf, sich Kick zuzuwenden, aber es ist immer noch eine praktikable Strategie.
„Historisch gesehen geschieht die Gewinnung von Streamern in der Regel viel schneller als die von Zuschauern, daher muss man Kick auf jeden Fall Zeit geben, bevor man entscheidet, ob es sich um eine Alternative oder einen tatsächlichen Rivalen handelt“, sagte Hirsch.
Sowohl Bedford als auch Hirsch sagten, es sei wichtig, Inhalte auf Kurzplattformen wie TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels zu erstellen, um ein Publikum im Internet aufzubauen. Auch die Zusammenarbeit mit anderen YouTubern in Streams ist eine tolle Möglichkeit zur Cross-Promotion buccaneers vs vikings.
Warum manche sich bei Kick unwohl fühlen
Die Top-Streamerin Imane „Pokimane“ Anys sorgte letzten Monat für Schlagzeilen, als sie sagte, sie würde nicht auf Kick streamen, nicht einmal für 10 Millionen Dollar, da dies „moralische und ethische Grundsätze gefährden“ würde.
Dies liegt daran, dass Kick direkt mit Stake.com verbunden ist, einer Krypto-Glücksspiel-Website.
Es gab eine Zeit um 2018, in der die Glücksspiel-Streams auf Twitch einen Aufschwung erlebten . Angesichts der Tatsache, dass das Streaming von Videospielen ein jüngeres Publikum anzieht, gab es Bedenken, dass die Fülle an Glücksspielen auf Twitch Kinder für Online-Glücksspiele begeistern könnte.
Einige Streamer schlossen auch Sponsoringverträge mit Glücksspielseiten ab, bei denen ihnen die Seiten große Geldbeträge zum Spielen zur Verfügung stellten. Diese Sponsorenverträge waren angeblich lukrativ, wobei Tyler Faraz „Trainwreck“ Niknam behauptete, er habe 360 Millionen US-Dollar an Sponsorengeldern verdient . Und Lengyel sagte, er habe auf Twitch über 500 Millionen Dollar beim Krypto-Glücksspiel eingesetzt. Es ist jedoch ungewiss, ob in seinen behaupteten Gesamteinnahmen auch beim Spielen gewonnenes oder verlorenes Geld enthalten war.
Sowohl Niknam als auch Lengyel streamen jetzt auf Kick. Als Niknam zu Kick kam, wurde er zum Nicht-Eigentümerberater ernannt .
Auch wenn einige mit der finanziellen Unterstützung von Kick unzufrieden sein mögen, bedeutet das nicht, dass Sie dort nicht streamen sollten. Höchstwahrscheinlich wird das von Ihnen geschaffene Publikum nicht in diesem speziellen Drama gefangen sein. Wählen Sie letztendlich die Plattform, die Ihrer Meinung nach für Sie und Ihr Zielpublikum am besten geeignet ist.