Fakt: Im Jahr 2024 ist praktisch jeder ein content creator , aber nicht jeder ist ein „content creator“ – zumindest nicht in dem Sinne, über den wir hier sprechen.
Content creator sind Mitglieder der Creator Economy und haben sich dem Aufbau und der Monetarisierung ihrer persönlichen Marken und Zielgruppen verschrieben.
Der Ruf des „Content Creator“ ist groß, denn er bietet Flexibilität, kreative Freiheit und niedrige Einstiegskosten . Der Beruf klingt nach einem Traumjob, der leicht zu bewältigen ist. Aber er ist alles andere als einfach, und diejenigen, die Erfolg haben, verdienen ihre Blumen.
Möchten Sie einer von ihnen sein? Obwohl ich den Titel „Content Creator“ nicht persönlich verdient habe, sind Inhalte eine Säule meines Lebens. Und ich kenne sicherlich die Tricks des Fachs. Hier erfahren Sie, was Sie wissen müssen, um Content Creator zu werden, und einige wichtige Wahrheiten, die Sie sich merken sollten.
What is a content creator?
Ein content creator ist jemand, der regelmäßig Inhalte zu einem bestimmten Thema oder für ein bestimmtes Publikum erstellt. Diese Inhalte können unterhaltsam, hilfreich oder lehrreich sein und schriftlich, visuell oder akustisch erfolgen.
Wahrheit Nr. 1 : Die Creator Economy ist überfüllt.
Laut unserem Consumer Trends Report 2024 sieht sich jeder fünfte Verbraucher in irgendeiner Form als content creator oder Influencer. Diese Zahl steigt auf 45 %, wenn wir uns auf die Generation Z und die Millennials konzentrieren. Aber was machen sie genau?
Ein content creator ist jemand, der regelmäßig Inhalte zu einem bestimmten Thema oder für ein bestimmtes Publikum erstellt. Diese Inhalte können unterhaltsam, hilfreich oder lehrreich sein und schriftlich, visuell oder akustisch erfolgen.
Nun, ich weiß. Das scheint eine vage, allgemeingültige Definition zu sein. Man könnte sagen, dass es „content creator“ schon seit Jahrhunderten gibt.
Aber wir sprechen hier nicht von traditionellen Darstellern, Künstlern oder Medienleuten (also Journalisten, Komikern, Fotografen, Videofilmern).
Wenn wir im Jahr 2024 „content creator“ sagen, meinen wir:
- Social-Media-Influencer : Personen mit einem großen, engagierten Publikum, die ihre Meinung in den sozialen Medien schätzen.
- Podcaster : Einzelpersonen, die Podcasts hosten. (Überraschung!)
- Vlogger : Personen, die Videos aus ihrem täglichen Leben oder ihren einzigartigen Perspektiven online veröffentlichen.
- Blogger/Autoren : Autoren, die ausführliche schriftliche Inhalte veröffentlichen.
- Ersteller von benutzergenerierten Inhalten (UGC) : Ersteller, die vielfältige Inhalte erstellen, deren Schwerpunkt auf der Präsentation von Produkten oder Angeboten von Marken liegt.
Natürlich können auch Medien und Künstler Inhalte erstellen. Schauen Sie sich nur „ The Dancing Weatherman“ von Nick Kosir an.
Doch eigentlich ist die Bezeichnung „Content Creator“ Einzelpersonen vorbehalten, die sich auf die Erstellung von Inhalten für ihr digitales Publikum konzentrieren und durch Sponsoring, Mitgliedschaften und Kooperationen Einnahmen erzielen. Leute wie Mr. Beast .
(Ich meine, ich bezweifle stark, dass die 207 Millionen Menschen, die Linktree weltweit gefunden hat und die behaupten, content creator zu sein, alle in diese Kategorie fallen. Wahre content creator sind ein ganz anderes Kaliber. Verstanden? )
Wir meinen auch keine Content- Vermarkter wie mich.
Content-Vermarkter vs. content creator
Ja, sowohl Content-Vermarkter als auch content creator produzieren Inhalte, um ein Publikum zu erreichen. Aber es gibt wesentliche Unterschiede.
content creator arbeiten in der Regel für sich selbst. Sie konzentrieren ihre Bemühungen auf den Aufbau ihrer eigenen Marken und öffentlichen Persönlichkeiten sowie auf die Erstellung von Inhalten, hauptsächlich in sozialen Medien. (Mehr dazu im nächsten Abschnitt.)
Content-Marketer arbeiten in der Regel für andere. Sie sind Profis, die verschiedene Content-Marketing-Taktiken anwenden , um für andere Produkte, Marken oder Angebote zu werben.
Dies kann die Erstellung von Social-Media-Inhalten beinhalten. Dazu gehören jedoch auch Artikel, Videos, Foliensätze, Infografiken, Podcasts, Webseiten, E-Mails, Anzeigentexte und Whitepaper.
Möchten Sie mehr über Content-Marketing erfahren? Sehen Sie sich unsere kostenlose Content-Marketing-Zertifizierung in der HubSpot Academy an.
Welche Arten von Inhalten kann ein Ersteller erstellen?
Den Erstellern von Inhalten steht die Welt offen, was die Art der von ihnen erstellten Inhalte betrifft, insbesondere dank künstlicher Intelligenz (KI ).
Am häufigsten sind jedoch Blogbeiträge, Podcasts oder eine Mischung aus Videos, Fotos und Grafiken in den sozialen Medien.
Das Medium oder der Typ hängt wirklich vom Ersteller, Publikum, der Plattform oder sogar dem Thema ab. Nehmen wir zum Beispiel einen „Gamer“.
Wenn ein Spieler ein neues Videospiel vorführt, möchte sein Publikum wahrscheinlich sehen, wie das Spiel aussieht. Sie möchten die Grafiken in Aktion sehen und Feedback dazu hören, wie sich das Navigieren und Spielen anfühlt. Videos sind am besten geeignet, um diese Bedürfnisse zu erfüllen.
Mit 10,8 Followern postet Streamer KaiCenat häufig solche Videos auf Twitch .
Aber natürlich ist Twitch nicht für jeden Ersteller oder Inhalt die beste Plattform.
Wo veröffentlichen content creator ihre Inhalte?
Statistisch gesehen hat Epidemic Sound festgestellt, dass TikTok die Top-Plattform zur Einkommensgenerierung unter Kreativen ist, gefolgt von YouTube. Welche Plattform für Sie geeignet ist, hängt jedoch von Ihrer Marke und Ihrem Publikum ab.
Hier sind einige der beliebtesten nach Erstellertyp:
- Social-Media-Influencer : Instagram, YouTube, TikTok, LTK
- Podcaster: Apple Podcasts , Spotify , TuneIn , Google Podcasts , SoundCloud , YouTube
- Vlogger : YouTube, TikTok, Twitch
- Blogger/Autoren: Persönliche Websites, Substack , Medium , Patreon
- UGC-Ersteller: Instagram, TikTok, YouTube (aber ehrlich, wohin auch immer die Marke sie führt)
Betrachten wir noch einmal unser Gamer-Beispiel. Gamer teilen normalerweise Dinge wie Gameplay, Rezensionen und Hacks. Wenn man das weiß, ist das Streamen auf Twitch oder das Posten von Videos auf YouTube sinnvoller als Instagram oder ein Podcast.
Ein Modeblogger hingegen nutzt wahrscheinlich Instagram und eine LTK-Seite, um seinen Followern das Einkaufen so einfach wie möglich zu machen. Denken Sie an die Modeschöpferin Smita Patel .
Aber genug von den Grundlagen. Kommen wir zum Wesentlichen.
So werden Sie content creator
Wahrheit Nr. 2: Wie alle guten Dinge wird man nicht über Nacht zu einem kompetenten content creator und viele Menschen werden es nie schaffen.
Als content creator braucht man grenzenlose Hingabe und in einer von Algorithmen gesteuerten Welt manchmal auch ein bisschen Glück. Aber mit diesen Schritten geben Sie beim Erreichen Ihrer Ziele mit Sicherheit Ihr Bestes.
Unabhängig von den Einzelheiten gibt es einige grundlegende Schritte, um ein wirklich erfolgreicher content creator zu werden. Hier habe ich den Prozess in acht Schritte unterteilt.
1. Entdecken Sie Ihre Nische und Ihr Publikum.
Wenn Sie überlegen, content creator zu werden, haben Sie wahrscheinlich bereits eine Vorstellung von den Themen, die Sie besprechen möchten, oder von dem Publikum, das Sie erreichen möchten.
Vielleicht haben Sie Erfahrung als Social-Media-Manager und möchten Tipps an kleine Unternehmen und Unternehmer weitergeben. Oder vielleicht haben Sie eine Menge Schulden abbezahlt und möchten Ihre persönlichen Finanztipps an neue Hochschulabsolventen weitergeben.
Die Gründerin Christine Buzan begann ihre Karriere in den Printmedien und im Marketing, wo sie bei Mode-Fotoshootings assistierte. Heute bringt sie ihren fast 800.000 Followern auf Instagram bei, wie sie posieren und auf Fotos am besten aussehen.
Worauf Sie sich konzentrieren, wird Ihre Nische oder Positionierung sein , und alle von Ihnen erstellten Inhalte sollten darauf abgestimmt sein. Aber fühlen Sie sich nicht unter Druck gesetzt, sich gleich auf eine Nische festzulegen.
content creator Vanessa Lau erklärt, dass Sie nicht unbedingt gleich zu Beginn eine Nische brauchen.
„Wenn Sie gerade erst anfangen, würde ich sagen, dass das Experimentieren mit einer breiteren Nische und einem breiteren Publikum Ihnen dabei helfen wird, diese Nische mit der Zeit schneller zu finden“, teilte sie auf ihrem YouTube-Kanal mit.
„Der Fehler, den meiner Beobachtung nach viele aufstrebende content creator machen, besteht darin, dass sie sich so sehr darum sorgen, eine Nische zu finden, dass sie am Ende überhaupt keine Inhalte mehr erstellen“, sagte sie.
Übersetzung: Bringen Sie Ihre Ideen in die Welt und sehen Sie, was ankommt und was nicht.
2. Entwickeln Sie Ihren Stil und Ihre persönliche Marke.
Fragen Sie sich:
- Wie heben Sie sich ab?
- Was macht Ihren Inhalt anders?
- Wie wird es aussehen und sich anfühlen?
- Wie könnte es jemand erkennen, auch wenn es nicht auf Ihrer Plattform wäre?
Ihre Marke macht Ihren Inhalt einzigartig und besonders. Dazu können die Farben und Schriftarten gehören, die Sie verwenden, aber auch Musik, Wörter oder Slogans. Es kann auch Ihr persönlicher Stil sein, Informationen zu präsentieren.
Die Schöpferin, die mir in diesem Zusammenhang sofort in den Sinn kommt, ist Lilly Singh .
Lilly Singh wurde erstmals als YouTuberin IISuperWomanII bekannt, indem sie satirische Sketche und Vlogs über ihr Aufwachsen in einer südasiatischen Familie teilte.
Doch auch als sie in ihrer Karriere über diese Nische hinauswuchs – sie arbeitete als Schauspielerin und Produzentin von Filmen, schrieb Bücher und war eine der ersten Frauen überhaupt, die eine Late-Night-Talkshow moderierte – blieben ihr ihr unverwechselbarer Stil und ihr Humor erhalten.
Der Schlüssel, um Ihren Stil und Ihre persönliche Marke wie Lilly zu finden? Seien Sie Sie selbst.
Die content creator Erica Schneider hat sich auf X (ehemals Twitter) eine große Fangemeinde aufgebaut, indem sie Schreib- und Redaktionstipps teilt. Dies sind gängige Themen, aber Schneider fällt auf, indem sie ihre Stimme und Persönlichkeit in alles einfließen lässt, was sie teilt.
Sie schlägt vor, dass die Schöpfer auch als sie selbst auftreten.
„Klingt einfach, aber man kann in einem Meer aus vorgefertigten Tipps leicht die Stimme verlieren“, schrieb sie. „Lassen Sie Ihre Persönlichkeit raus. Fügen Sie Ihre einzigartige Note hinzu. Beziehen Sie Stellung für oder gegen etwas.“
Vor 10 Monaten kannte mich niemand.
Seitdem ich angefangen habe, in sozialen Netzwerken zu teilen:
– habe ich ein tolles Nebengeschäft gestartet
– habe meiner Agentur jede Menge neue Geschäfte zugespielt
– habe meinem Netzwerk wichtige Kontakte hinzugefügt
– und große Unternehmen haben versucht, mich abzuwerben.
So erzielen Sie Ergebnisse und erzielen Wirkung:
– Erica Schneider (@ericasmyname) 13. Januar 2023
Das Publikum klickt vielleicht auf Ihre Inhalte, um Informationen zu erhalten, kommt aber wegen der Persönlichkeit wieder.
Profi-Tipp: Der Stil anderer Kreativen kann Sie inspirieren, aber kopieren Sie ihn nicht. Finden Sie etwas, das wirklich zu Ihrer Persönlichkeit passt, und lassen Sie es in Ihren Inhalten durchscheinen.
Und denken Sie daran: Stil kann alles sein. Erzwingen Sie keinen Humor oder Sarkasmus, nur weil „alle anderen es tun“. Tun Sie, was Ihnen liegt, und Sie werden schnell Ihr Publikum finden.
3. Bestimmen Sie Ihre Plattform(en).
Wie wir bereits besprochen haben, gibt es Dutzende von Plattformen, auf denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen können. Aber wo werden Sie den größten Erfolg haben?
Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung, auf welche Sie sich konzentrieren möchten, drei Dinge: Ihre Nische, Ihr Publikum und Ihr Inhaltsformat.
Nische
Manche Themen kommen auf bestimmten Plattformen häufiger vor als auf anderen. Außerdem eignen sich manche Plattformen besser für Aktionen (wie etwa Einkaufen) als andere.
Überlegen Sie sich Ihr Thema und die Aktion, die jemand normalerweise ausführen würde, nachdem er davon erfahren hat. Würde er sich anmelden wollen, um mehr zu erfahren? Würde er etwas kaufen wollen?
Sie möchten, dass der Ort, an dem Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, im Hinblick auf Ihr Thema und das Verhalten Ihres Publikums Sinn ergibt.
Zielgruppe
Das Posten von Inhalten ist sinnlos, wenn sie nicht von den richtigen Leuten gesehen werden. Sie müssen Ihre Zielgruppe dort ansprechen , wo sie sich bereits aufhält. Veröffentlichen Sie Inhalte dort, wo sie sich aufhalten.
Angenommen, Sie möchten die Generation Z ansprechen. YouTube, Instagram und TikTok sind die Social-Media-Plattformen, die diese am häufigsten nutzen. Sie möchten die Babyboomer-Generation erreichen? Dann nutzen Sie Facebook . Unternehmensführungskräfte? Vielleicht ist LinkedIn Ihre Plattform.
Tauchen Sie tief in die Nuancen Ihrer Zielgruppe und Käuferpersönlichkeit ein, um herauszufinden, wo sie aktiv hingehen. Das ist der schnellste und einfachste Weg, um sie zu erreichen und eine Anhängerschaft aufzubauen.
Inhaltsformat
Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gewählte Plattform für Ihr bevorzugtes Inhaltsformat optimiert ist.
Wenn Ihr Thema beispielsweise lange Videos erfordert, ist YouTube wahrscheinlich die beste Option gegenüber TikTok, wo die maximale Länge 30 Minuten beträgt.
Wenn Sie hauptsächlich statische Grafiken teilen, macht YouTube keinen Sinn. Entscheiden Sie sich für Instagram.
4. Erstellen Sie einen Inhaltskalender.
Setzen Sie sich als Nächstes hin und erstellen Sie eine Liste der Inhalte, die Sie veröffentlichen möchten.
Der Erfolg als content creator hängt von der Beständigkeit ab. Sie müssen regelmäßig Inhalte teilen, die mit Ihrer Nische zu tun haben, um Ihr Publikum zu vergrößern und aufrechtzuerhalten und relevant zu bleiben. Planen Sie also voraus.
Erstellen Sie einen Inhaltskalender , der so weit in die Zukunft reicht wie möglich. Ich empfehle, mindestens zwei Wochen einzuplanen und Ihre Inhalte eine Woche vor der Veröffentlichung fertig zu haben, damit Sie nicht in letzter Minute in Hektik geraten.
HubSpot bietet eine Social-Media-Kalendervorlage, die Ihnen den Einstieg erleichtert.
5. Investieren Sie in alle notwendigen Werkzeuge.
Für die meisten content creator ist ein Smartphone das Einzige, was sie zum Einstieg brauchen. Wenn Sie jedoch die Mittel dazu haben, können einige zusätzliche Tools Ihren Inhalten das gewisse Extra verleihen.
Visuelle Inhalte können eine Investition in Grafikdesign-Software (z. B. Canva oder Adobe Illustrator ) oder Videobearbeitungstools (z. B. CapCut ) bedeuten. Vielleicht ist es ein Ringlicht oder ein Studiohintergrund.
Zum Kopieren ist es vielleicht ein Pro-Abonnement von Grammarly oder für Podcasts eine Audiobearbeitungssoftware wie Descript .
Nehmen Sie sich etwas Zeit, um darüber nachzudenken, was nützlich sein könnte, und stellen Sie Ihren Werkzeugkasten zusammen. Denken Sie langfristig – finden Sie heraus, ob diese Tools Ihren Anforderungen auch dann noch gerecht werden, wenn Sie an Popularität gewinnen und die Inhaltsproduktion steigern.
Im Idealfall sollten Sie nach Plattformen suchen, die mit Ihnen wachsen können. So bleibt Ihnen der Ärger erspart, beim Aufbau Ihrer Online-Präsenz ständig zwischen neuen Tools wechseln und sich an diese gewöhnen zu müssen.
Unsere kostenlose Content-Marketing-Software bietet beispielsweise gerade genug Funktionen, um Ihren Blog zum Laufen zu bringen. Sobald Sie Erfolg haben, können Sie nach und nach auf kostenpflichtige Pläne upgraden und auf zusätzliche Funktionen zugreifen, wie z. B. die automatische Wiederverwendung von Inhalten – perfekt, um neue Zielgruppen über mehrere Kanäle zu erreichen.
6. Erschaffen Sie!
Jetzt kommt der spaßige Teil – das eigentliche Erstellen Ihrer Inhalte .
Darauf haben Sie gewartet, also genießen Sie es und geben Sie alles.
Perfektion ist der Feind der Produktivität. Lassen Sie sich daher nicht davon abhalten, Inhalte zu veröffentlichen.
Patzer und Fehler sind menschlich und die Leute lieben kreative Köpfe, die auch menschlich sind. Also haben Sie keine Angst, wenn Sie sich verhaspeln oder einen Punkt vergessen. Diese kleinen Dinge können Inhalte tatsächlich spannender machen.
Und je früher Sie Inhalte ausliefern, desto eher können Sie mit der Analyse beginnen, was funktioniert und was nicht.
Profi-Tipp: Sie betreiben einen Blog und wissen nicht, worüber Sie schreiben sollen? Der kostenlose Blog Ideas Generator von HubSpot kann Ihre Kreativität anregen.
7. Leistung verfolgen und verfeinern.
Wenn Sie auf „Posten“ oder „Veröffentlichen“ klicken, ist Ihr Inhalt noch lange nicht fertig. Jetzt müssen Sie seine Leistung verfolgen und diese Informationen für zukünftige Kreationen nutzen.
Welche Beiträge erhielten die meisten Aufrufe, Kommentare, Likes und Shares? Welche waren nicht so beliebt? Diese Einblicke helfen Ihnen zu entscheiden, worauf Sie in Zukunft setzen sollten.
Wenn Sie HubSpot-Benutzer sind, können Sie mit unseren kostenlosen Marketing Analytics- Tools viele dieser sozialen Kennzahlen ganz einfach verfolgen.
8. Erstellen Sie ein Portfolio.
Schaffen um des Schaffens willen ist großartig, aber wenn man dafür bezahlt wird, ist das noch besser. Bei diesem letzten Schritt dreht sich also alles um Geld.
Laut Influencer Marketing Hub verdient jeder zehnte Influencer über 100.000 US-Dollar im Jahr.
Wie machen sie das? Nun, einige Plattformen wie YouTube zahlen Ihnen für die Erstellung von Inhalten, wenn Sie ein ausreichend großes Publikum und Engagement aufgebaut haben. Aber wenn Sie noch nicht auf diesem Niveau sind, müssen Sie Markenverträge oder Kooperationen abschließen .
Ein Markendeal kann viele Formen annehmen:
- Gesponserter Beitrag oder Anzeige: Eine Marke bezahlt Sie oder bietet ein kostenloses Produkt im Austausch für einen Beitrag über ihr Produkt auf Ihrer Plattform.
- UGC: Eine Marke bezahlt Sie für die Erstellung von Inhalten, die sie auf ihren Plattformen oder in Anzeigen verwenden kann.
- Zugehörigkeit oder Partnerschaft: Sie sprechen über eine Marke oder ein Produkt und erhalten eine Provision, wenn jemand über Ihren Empfehlungslink kauft.
(Um tiefer in die Materie einzutauchen, lesen Sie unseren Artikel „ Affiliate-Marketing für Anfänger: Was Sie wissen müssen. “)
Unabhängig von der Vereinbarung ist ein Portfolio oft der erste Schritt zur Umsetzung.
Wenn eine Ihrer Kreationen gut ankommt oder Sie einfach stolz darauf sind, dokumentieren Sie sie in einem Portfolio.
Wenn Sie über eine Sammlung Ihrer besten Arbeiten verfügen, können Sie Marken, mit denen Sie gerne zusammenarbeiten würden, leichter vorstellen oder einfach mitteilen, welche Art von Inhalten jemand erwarten kann.
Profi-Tipp: Brauchen Sie Hilfe beim Aufbau eines Online-Portfolios? Der Content Hub von HubSpot ist eine großartige kostenlose Lösung.
Tipps für angehende content creator
- Bleiben Sie Ihrer Marke/Nische treu.
- Lesen Sie jeden Tag Inhalte zu Ihrer Branche.
- Schreiben Sie regelmäßig.
- Studieren Sie Ihr Publikum.
- Kuratieren Sie die Inhalte anderer Personen (wenn dies sinnvoll ist).
- Bieten Sie Lösungen an, nicht nur Kommentare.
- Verstehen Sie Ihre Metriken und Key Performance Indicators (KPIs).
- Bauen Sie eine aktive Community auf.
- Nutzen Sie jede Gelegenheit zum Netzwerken.
- Hinterfrage alles.
Denken Sie beim Einstieg an diese Tipps, um Ihre Fähigkeiten als content creator zu verbessern.
1. Bleiben Sie Ihrer Marke/Nische treu.
Wenn Sie Ihre Marke/Nische gefunden haben, bleiben Sie ihr treu.
Das Erstellen von Inhalten zu einem Thema oder Produkt, das für Ihr Publikum oder Fachgebiet völlig irrelevant ist, ist nicht nur ineffektiv, sondern auch verwirrend .
Die Inhalte, die Sie teilen, sollten natürlich passen. Sie sollten selbstbewusst und mit echter Leidenschaft über das Thema oder Produkt sprechen können.
Erfolg als content creator hängt vor allem von Vertrauen und Authentizität ab. Menschen folgen Erstellern und Influencern, weil sie sich mit ihnen verbunden fühlen und glauben, dass diese ihr Wohl im Auge haben.
Wenn etwas, das Sie posten, nicht zur Marke passt oder einfach nur auf aggressive Verkaufsmasche abzielt, wird Ihr Publikum es nicht kaufen – im wahrsten Sinne des Wortes. Gehen Sie also strategisch vor, was die Inhalte angeht, die Sie posten, und die Angebote, die Sie annehmen.
Der bekannte Produktivitätsexperte Ali Abdaal hat großartige Arbeit geleistet, indem er seiner Nische treu geblieben ist.
In diesem Video stellt Abdaal 12 Produktivitätstools vor , darunter die Messaging-App Slack . Als Slack-Partner fügt er in die Beschreibung des Videos einen Affiliate-Link ein, der den Zuschauern einen großzügigen Rabatt bietet und ihm eine Provision einbringt.
Natürlich profitiert Adbaal davon, über das Tool zu sprechen. Aber da es in seine Nische passt und seinem Publikum einen relevanten Mehrwert bietet, spielt das keine Rolle.
Ich weiß, dass die Ideenfindung für Inhalte manchmal wie eine lästige Pflicht erscheinen kann. Ideen zu finden, die Ihr Publikum ansprechen, in Ihre Nische passen und gleichzeitig ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben, ohne aufdringlich zu sein, ist leichter gesagt als getan. Aber Sie können sich mit Tools wie dem Blog Ideas Generator von HubSpot ein wenig Hilfe holen – schreiben Sie einfach ein paar Details über die Ziele, die Marke und die Zielgruppe Ihres Inhalts und sehen Sie dann, welche generierten Titel für Sie am besten geeignet sind.
2. Lesen Sie täglich Inhalte zu Ihrer Branche.
Um großartige Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, müssen Sie in Ihrer Branche auf dem Laufenden bleiben.
Dadurch sind sie in der Lage, zu verstehen, was in der Welt vor sich geht und wie das die Denkweise ihres Publikums beeinflusst. Außerdem können sie schnell reagieren und sich an Trendthemen oder Memes beteiligen, um relevant zu bleiben.
The Marketing Millennials – ein Meme-Account, den ich und viele meiner Teamkollegen lieben, ist ein Meister darin. Nehmen Sie diesen Beitrag nach der Veröffentlichung von Taylor Swifts neuestem Album „The Tortured Poet’s Department“.
Abonnieren Sie Newsletter, hören Sie Podcasts, richten Sie Benachrichtigungen ein und lesen Sie Branchenpublikationen und Blogs.
Fragen Sie Ihr Publikum auch, was es derzeit liest und ansieht, und folgen Sie seinem Beispiel. Wenn Sie herausfinden, wo Ihr Publikum seine Zeit online verbringt, können Sie noch mehr über die Themen und Arten von Inhalten erfahren, die es ansprechen.
3. Schreiben Sie regelmäßig.
Die Content-Vordenkerin und Autorin Ann Handley sagt: „Jeder schreibt.“
Erfolgreiche content creator wissen, wie wichtig es ist, ihre Schreibmuskeln zu trainieren, auch wenn sie nicht schwerpunktmäßig Blogger oder Autoren sind.
Auf diese Weise können Sie Ideen konkretisieren und Ideen identifizieren, die später umgesetzt werden könnten. Dies ist auch für die Erstellung von Videoskripten, Podcast-Notizen und knackigen Beitragsuntertiteln erforderlich.
Gewöhnen Sie sich das Schreiben an, indem Sie es täglich oder jeden zweiten Tag tun. Ich sage nicht, dass Sie jeden Tag einen ausgefeilten 1500-Wörter-Aufsatz zu einem branchenrelevanten Thema schreiben müssen. Nehmen Sie sich stattdessen 10 oder 15 Minuten Zeit, um einige Gedanken und Ideen aufzuschreiben.
content creator Zak Sherman hat uns seine tägliche Schreibroutine verraten und gezeigt, dass man nicht unbedingt Aufsätze schreiben muss, um das Schreiben zu üben. Sogar das Versenden einer E-Mail kann eine Übung darin sein, die richtigen Worte zu finden und den eigenen Stil zu finden.
Wenn Sie eine Schreibblockade haben (das passiert sogar den Besten von uns), nutzen Sie den kostenlosen AI Content Writer von HubSpot, um loszulegen.
4. Studieren Sie Ihr Publikum.
Wahrheit Nr. 3: content creator sind oft auf die Gnade ihres Publikums angewiesen. Manchmal können sich die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe einschränkend anfühlen.
Aber letztendlich ist Ihr Publikum der Grund, warum Sie diese Plattform und diesen Einfluss haben. Wenn Sie ihnen kontinuierlich zuhören, werden Sie neue Möglichkeiten finden, zu helfen und etwas zu erschaffen.
Eine der wichtigsten Eigenschaften aller erfolgreichen content creator ist, dass sie ihr Publikum in- und auswendig kennen. Behalten Sie Ihr Publikum im Auge.
Durch die Verfolgung und Analyse bestimmter Kennzahlen können Sie ermitteln, ob Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden.
Wenn Sie beispielsweise einen Newsletter haben, zeigt eine hohe Öffnungsrate an, dass Ihre Betreffzeile Ihre Abonnenten angesprochen hat. Eine hohe Klickrate zeigt an, dass die Leute mehr über das Thema erfahren wollten, über das Sie geschrieben haben.
Achten Sie auf wichtige Verhaltensweisen, Interessen und Trends und reagieren Sie entsprechend mit Ihren Inhalten.
Wenn Sie immer noch nicht weiterkommen, fragen Sie Ihr Publikum direkt. Tools wie SurveyMonkey oder sogar Instagram-Umfragen und Frage-Sticker machen es einfach, ein engagiertes Publikum zu erreichen.
Die Leute, die sich wirklich für Ihre Inhalte und Ihre Marke interessieren, geben Ihnen gern Feedback.
5. Kuratieren Sie die Inhalte anderer Personen (wenn dies sinnvoll ist).
Heutzutage gibt es keinen Mangel an Leuten, die Inhalte kuratieren.
Tatsächlich ist die Kuratierung in Form von „Teilen“, „Retweets“ und „Reposten mit Ihren Gedanken“ in die meisten Plattformen integriert.
Erfolgreiche content creator wissen jedoch, dass es nicht ausreicht, relevante Nachrichten einfach so zu veröffentlichen, wie sie sind. Der Schlüssel liegt darin, mitzuteilen, warum die Informationen für Sie relevant sind.
Die freiberufliche Autorin und content creator Kat Boogaard bietet Abonnenten, die ihre Tipps und Einblicke zum Thema Freiberuflichkeit erhalten möchten, einen wöchentlichen Newsletter an. Ein Abschnitt des Newsletters ist anderen relevanten Ressourcen gewidmet.
Gewöhnen Sie sich an, Inhalte zu kuratieren, wenn Sie etwas Wertvolles hinzuzufügen haben.
Nachdem Sie nun regelmäßig das Internet nach Neuigkeiten aus der Branche durchforsten, verfügen Sie wahrscheinlich über ein umfassenderes Wissen, als Sie denken.
6. Bieten Sie Lösungen an, nicht nur Kommentare.
Obwohl es wichtig ist, Ihre Gedanken mitzuteilen, sollten Sie es dabei nicht belassen.
Die Leute, die Ihre Inhalte konsumieren, wollen Ihnen nicht nur zuhören – zumindest nicht die ganze Zeit. Sie kommen, um bestimmte Bedürfnisse zu befriedigen. Geben Sie umsetzbare Tipps und führen Sie sie durch die Lösungen, die Sie vorschlagen.
Diesen Tipp setzt Stylistin Nina Walder regelmäßig in ihren Inhalten um.
Hier werden Sie bemerken, dass sie den Zuschauern sagt, sie sollen „speichern und für weitere Tipps folgen“. In der Bildunterschrift führt sie außerdem Schritte zum Zugriff auf ihren kostenlosen Kurs auf.
Dies ist vergleichbar mit dem, was Content-Marketer tun, wenn sie einen Artikel veröffentlichen und mit einem Call-to-Action für ein relevantes Angebot enden. Wir bieten den Lesern durch den Artikelinhalt einen Mehrwert und geben ihnen Hinweise, was sie als Nächstes mit dem Angebot tun können.
7. Verstehen Sie Ihre Kennzahlen und Key Performance Indicators (KPIs).
Ich kann Sie nicht anlügen: Ich mag keine Kennzahlen. Ich versuche oft, vor ihnen davonzulaufen, aber sie holen mich ein, da sie entscheidend sind, um jedes Ziel zu erreichen. Dazu gehört auch, ein erfolgreicher content creator zu werden.
Das Veröffentlichen von Inhalten bedeutet nicht automatisch, dass Sie berühmt werden. Vielmehr werden sich Ihr Publikum und Ihre Wirkung hoffentlich langsam verbessern und steigern.
Durch die Verfolgung von KPIs können Sie das Wachstum überwachen und sicherstellen. Lassen Sie es mich erklären.
Ein KPI ist eine bestimmte Kennzahl, die Sie ausgewählt haben, um zu messen, wie gut Ihr Inhalt im Hinblick auf Ihre Ziele abschneidet. Wenn ich beispielsweise mehr Leute auf YouTube erreichen möchte, könnte mein KPI die Anzahl der Kanalabonnenten sein. Um mein Ziel zu erreichen, würde ich:
- Sehen Sie, wo sich meine Abonnentennummer derzeit befindet.
- Legen Sie eine Zahl und ein Datum fest, bis zu dem Sie diese erreichen möchten.
- Sehen Sie sich die Abonnentenzahl regelmäßig (beispielsweise wöchentlich) an, um sicherzustellen, dass meine Arbeit zu diesem Wachstum führt.
Zu den weiteren KPIs, die content creator möglicherweise verfolgen, gehören:
- Anzahl der Impressionen bzw. Aufrufe
- Anzahl Aktien
- Anzahl der Kommentare
- Anzahl der Follower
- Klickrate (sofern ein Link oder ein Call-to-Action vorhanden ist)
Die Überwachung von Metriken kann Ihnen außerdem dabei helfen, Ihre Inhaltsstrategie zu planen und zu verfeinern .
8. Bauen Sie eine aktive Community auf.
Ihr Ziel als content creator sollte nicht nur darin bestehen, möglichst viele Menschen zu erreichen, sondern diese auch zu treuen Fans zu machen.
Mit anderen Worten: Das Posten von Inhalten reicht nicht aus. Sie müssen sich mit Ihrem Publikum auseinandersetzen. Dadurch können Sie starke Beziehungen aufbauen und Ihr Medium eher wie eine eng verbundene Community erscheinen lassen und nicht nur als ein Ort zum Posten von Inhalten.
Wenn Sie beispielsweise planen, eine Präsenz in sozialen Netzwerken aufzubauen, zögern Sie nicht, aktiv mit Ihren Followern zu interagieren. Antworten Sie regelmäßig auf Kommentare und erstellen Sie Umfragen, in denen Sie Ihre Follower nach ihrer Meinung zu bestimmten Themen fragen. So wissen Ihre Follower, dass Sie sich wirklich um sie kümmern, und es ist wahrscheinlicher, dass sie in zukünftigen Posts mit Ihnen interagieren. Dadurch steigern Sie Ihre allgemeine Interaktionsrate, was Ihnen möglicherweise einige Markenverträge einbringen kann.
Wenn Sie ein Blog betreiben, empfiehlt es sich, Marketingtools wie den Marketing Hub von HubSpot zu nutzen und Lead-Magneten zum Erfassen der E-Mail-Adressen Ihrer Besucher einzurichten.
Auf dieser Grundlage können Sie Newsletter-Kampagnen entwickeln und optimieren, um den kontinuierlichen Kontakt zu Ihrem Publikum aufrechtzuerhalten und einen stetigen Zustrom wiederkehrender Besucher sicherzustellen – nur das Beispiel von Kat Boogaard, das ich vorhin gezeigt habe.
9. Nutzen Sie jede Gelegenheit zum Netzwerken.
Großartige content creator wissen, dass sie nicht allein dorthin gekommen sind, wo sie heute sind. Es ist auch denjenigen zu verdanken, die sie unterrichtet, inspiriert und dazu gebracht haben, anders zu denken. Sie wissen, dass es immer noch mehr zu lernen gibt und dass man offen für neue Ideen sein muss.
Durch das Netzwerken sind Sie genau dazu gezwungen. Es ist an der Zeit, Kontakte zu knüpfen, aber auch auf die Standpunkte von außen zu hören.
Verpassen Sie nie eine Gelegenheit, mit anderen Kreativen zusammenzukommen und von ihnen zu lernen. Das gilt sowohl online (sie werden nicht umsonst soziale Netzwerke genannt), als auch persönlich. Besuchen Sie Konferenzen, Meetups und Workshops.
Halten Sie Visitenkarten oder Ihre QR-Codes bereit, um in Kontakt zu bleiben. Diese Verbindungen können zu Lern- und Berufschancen führen.
Mehr lesen: Was ist Linktree + 8 Schritte zur Einrichtung
10. Stellen Sie alles in Frage.
Gute content creator sind von Natur aus neugierig; neugierig auf ihr vorhandenes Wissen und die Welt um sie herum. Es sind diese Gedanken, die zu spannenden Inhalten führen.
Gewöhnen Sie sich also an, den Status quo in Frage zu stellen.
Profi-Tipp: Scheuen Sie sich nicht, den Advocatus Diaboli zu spielen. Eine weniger populäre Sichtweise zu einem Thema einzunehmen, kann anfangs schwierig sein, aber es hilft Ihnen, sich abzuheben und ein Publikum anzuziehen, das daran interessiert ist, was Sie sonst noch zu sagen haben.
Kritische Denker sind großartige content creator.
„Gestalten“ Sie Ihr eigenes Schicksal
Wahrheit Nr. 4: Nicht jeder hat das Zeug zum content creator.
Aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken.
Ein content creator zu werden bedeutet im Wesentlichen, ein Unternehmer zu werden, und das Ausmaß Ihres Erfolgs liegt in Ihren Händen.
Um sich zu präsentieren, braucht man Selbstvertrauen, gleichzeitig ist aber auch Demut nötig, um zu erkennen, dass man Arbeit investieren muss, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Es erfordert Originalität, Authentizität, leidenschaftliche Hingabe, eine kluge Strategie und ein hohes Maß an Selbstmanagement, Belastbarkeit und Organisation.
Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass der Erfolg eines content creator mit Leidenschaft beginnt.
Wenn Sie sich mit Leidenschaft für Ihre Nische und Ihr Publikum sowie für den Wert oder die Botschaft, die Sie mit der Welt teilen möchten, einsetzen, werden die oben beschriebenen Schritte ein Kinderspiel sein.
Und was noch wichtiger ist: Sie befinden sich in einer erstklassigen Position, um eine gut durchdachte und erfolgreiche Karriere in der Inhaltserstellung zu starten.